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El pasado día 23 de octubre de 2008 tuvo lugar la presentación de la Marca “Calidad Rural” o Marca de Calidad Territorial Europea (MCTE) en la Consejería de Agricultura y Pesca de la Junta de Andalucía. El evento congregó a agentes de diferentes territorios de toda Andalucía. Esta marca europea pretende actuar de paraguas para dar cobijo a diferentes iniciativas territoriales de marcas. En este punto cabe reflexionar sobre qué es una marca y qué implicaciones puede tener en el mundo rural para que se haya puesto en marcha este proyecto europeo.

Pues una marca, según la Real Academia Española, no es nada más y nada menos que “la señal hecha en una persona, animal o cosa, para distinguirla de otra, o denotar calidad o pertenencia”. De esta definición tan académica cabe resaltar los aspectos “diferenciar de otras” y “denotar calidad”. Parece que la Marca “Calidad Rural” busca prescindir de la conjunción disyuntiva que aparece en la definición y ofrecer las dos cosas: diferenciación y calidad. Creo que la definición de marca de la RAE no llega a delimitar el significado que ésta adquiere cuando nos situamos en el ámbito del marketing y branding.

Es curioso como en un mundo cada vez más globalizado lo que destaca y está de moda es ser diferente y genuino. En esta realidad, está el punto de partida para que las Marcas Territoriales se estén configurando como una alternativa muy atractiva para el desarrollo en el ámbito rural, sobre todo en presente contexto europeo.

Con estas marcas, se pretende identificar productos/servicios con el territorio en el que se generan y comercializan, pero siempre que se cumplan una serie de requisitos con vista a alcanzar tres tipos de calidades: la económica, la ambiental y la social. Por lo tanto, se está apostando por territorios socialmente responsables.

Entre las ventajas más llamativas de esta propuesta se encuentra la creación de una red de cooperación empresarial para compartir las experiencias, pero no sólo en el territorio en el que se haya desarrollado una determinada marca. Las marcas que ahora mismo hay en Europa se configuran como una red, la Red Calidad Rural, y en ella se está dando paso al intercambio de ideas y conocimientos.

Algo que destaca de estas marcas frente a otras es que persiguen la generación de una identidad territorial, homogénea en el territorio pero diferenciada frente a otros territorios. Esto quiere decir que cuando hablemos de un determinado territorio en el que hayamos estado, además de los recuerdos físicos (fotografías o souvenirs), podremos contar la experiencia vivida al disfrutar de productos y servicios que no se encuentran en otro lugar.

Espero que esto sea un pequeño paso más en el camino hacia el Marketing de Experiencias Responsables y hacia la sostenibilidad de nuestro medio rural.